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Es war nicht immer so. Im Jahr 1964 gründeten der frühere Philadelphia-Pilot der University Adidas ZX 750 Femme of Oregon und sein ehemaliger Coach Bill Bowerman das Unternehmen, um der running community den Zugang zu den besten Schuhen zu ermöglichen. Sie nannten es Blue Ribbon Sports (BRS), das aufstrebende Unternehmen begann als Distributor für Onitsuka Tiger. Anscheinend hat Bowerman die meisten Schuhe bei Track-Shows aus seinem Koffer verkauft.

Es dauerte nicht lange, bis Knight – der seinen MBA in Stanford beendete – und Bowerman realisierten, dass sie ihr eigenes Ding machen wollten. Bowerman hatte einen gepolsterten Laufschuh entworfen, den Onitsuka 1969 als Tiger Cortez herausbrachte. Zur gleichen Zeit begannen er und Knight mit einer Fabrik in Japan zu arbeiten, um eine Nike Air Max 90 Essential Femmeeigene Linie von Turnschuhen zu produzieren. Sie nannten es Nike. Und weißt du, was eines der ersten Modelle war? Der Nike Cortez.

Onitsuka Nike Cortez Womens wusste nicht einmal, dass Bowerman das Design so lange umgeschrieben hatte, bis ein Beamter das alte BRS-Lager in Los Angeles besichtigt hatte. Dennoch entschied ein Gericht, dass beide Firmen den Schuh machen könnten. In der Tat verkauften Knight und Bowerman dieselben Schuhe an dieselben Läufer, außer dass sie das Onitsuka-Logo durch ihr eigenes ersetzt hatten. Ein lokaler Student namens Carolyn Davidson entwarf den “Swoosh” und Nike bezahlte ihr nur 35 Dollar. Über ein Jahrzehnt später gab Knight Davidson “einen goldenen Swoosh Ring, der mit einem Diamanten … und einem Umschlag mit Nike Stock” für ihre Arbeit eingebettet war.

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Und so hatte Nikes Tradition von cleverem Marketing und Borderline-Tricks begonnen. Knight und Bowerman erkannten früh, dass sie nicht unbedingt Adidas Eqt Support Adv Mujer ein einzigartiges Produkt verkauften. Sie verkauften auch eine Idee. Der Swoosh, die Athletenvermerke, die Slogans – alles zusammen ergab eine Marke, die die Menschen ermutigte, eher an Produkte als an Leistung zu glauben.

Vielleicht ist es nicht überraschend, dass Nike in diesen frühen Tagen mit der NASA die Wege kreuzte. Zu dieser Zeit schien fast jede neue Erfindung irgendwie auf die Apollo-Missionen zurückzugehen. Nike Air war keine Ausnahme.

Nike war Ende der 70er Jahre bereit für einen Aufschwung. Die Firma hatte einen explosiven Erfolg, nachdem sie den Rekord-Distanzläufer Steve Prefontaine und die Veröffentlichung des berühmten Waffle Nike Air Huarache Womens Trainers – für den Bowerman die Sohle entwickelte, indem er Gummi in den Waffeleisen seiner Frau goss – befürwortete. Dann, 1978, enthüllte Nike Air Max Thea Womens Nike das nächste große Ding: den Air Tailwind.

Der Nike Air Tailwind wurde erstmals für den Honolulu Marathon produziert und enthielt eine neue Technologie, die vom ehemaligen NASA-Ingenieur M. Frank Rudy entwickelt wurde. Rudys Innovation hat eine Luftfahrttechnik, die Blasformgummierung genannt wird, umgewidmet. Es wurde einst verwendet, um Astronautenhelme für die Apollo-Missionen zu schaffen, und später ermöglichte es Rudy, eine ausgehöhlte Zwischensohle zu entwerfen, in die er mit dichten Gasen gefüllte Polyurethanbeutel einbaute.

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