Nike Air Max 270 Femme

Tilbage i 2012, hvis du spurgte nogen, hvad det hotteste sneaker-mærke i verden var, og de ikke straks sagde Nike, ville du have troet, at de var enten vanvittige eller liggende. Nike's stiveste globale konkurrence, Adidas, var ikke så meget et fjernt sekund som en næsten ikke-eksisterende. I USA, Adidas Gazelle Femme Nike's hjemmebase, var Swoosh endnu mere dominerende. Dens markedsandel af atletisk fodtøj svævede omkring 60 procent, og det havde netop introduceret den mest banebrydende sneaker teknologi i milleniumet i Flyknit, Adidas Superstar Mujer gudfaren af strikkede løbesko. På både massemarked og begrænset udgave, fra Air Maxes til Air Yeezys, så Nike ustoppelig.

Lidt over fem år senere er Adidas imidlertid ikke kun mere konkurrencedygtig end det for et halvt årti siden fra et finansielt synspunkt – med rapporterede stigninger i omsætning og markedsandel – men det er også en alvorlig grund i innovation og stil. Hvad udløste turnaround? Et par ting.

I 2014 genudstedte Adidas sine legendariske Stan Smith tennis sneakers bag en massiv marketingkampagne, der gjorde dem til de Nike Air Max 270 Damen cooleste sko blandt både mode designere og brunch-going bros. De underskrev også Kanye West, hvis Yeezy-serie sneakers pressede Adidas til toppen af hype-samtalen. Men Adidas skylder også meget af sin seneste Asics Gel Lyte 5 Dame succes med en hvid skumsål kaldet Boost, som satte en ny standard i komfort og afkøling på sneaker-markedet. (Så meget, at vi er begyndt at henvise til Adidas historie med hensyn til B.B. [Before Boost] og A.B. [After Boost]). Fem år efter at den første Adidas Energy Boost ramte hylder, er det værd at nedbryde, hvordan Boost, godt, styrket Adidas til toppen af sneaker spillet.

Her er den første ting at vide om Adidas førende løbesko teknologi: Den er faktisk ikke lavet af Adidas. Det, vi kender som Boost, er faktisk lavet af et tysk kemisk Nike Air Max 270 Femme firma kaldet Badische Anilin & Soda-Fabrik (BASF for kort), og Three Stripes betaler kun BASF for de eksklusive rettigheder til denne teknologi. BASF udviklede først det, der blev Boost i 2007. På det tidspunkt Nike Air Zoom Pegasus 33 Damen var det ikke mere end små små hvide partikler, som virksomheden hedder "energikapsler" (som stort set ligner Squishy Tic-Tacs). Senere indså BASFs forskere, at partiklerne var nyttige, når de blev svejset sammen med damp i et fast stykke. Første gang Adidas så Boost, var det via en lille, tennis-størrelse bold, der blev brugt som en demo for at vise, hvor springende materialet er. "Vi kunne ikke tro, hvor højere bolden sprang tilbage i forhold til EVA-skum, som var standardmaterialet på det tidspunkt. Vi kunne ikke stoppe med at Nike Air Max Thea Feminino se denne video og forestillede os hvad vi kunne gøre med det materiale: vi kunne revolutionere løbende industri med det materiale, "siger Matthias Am, kategoridirektør for Global Running at Adidas. I 2012 testede firmaet prototype sko med Boost.

Men hvad gør Boost virkelig innovativt? Det drejer sig om, hvad der kører sko designere og markedsførere-kald "energi retur", hvilket er hvad Am talte om med Boost bouncy ball. Når det kommer til at bære skoene, er det en af de første ting du bemærker – de føler sig ikke ulig en meget flot memory foam madras. "Ting med Boost er, at det øjeblik du sætter det på, du ved, det er en helt anden oplevelse end noget andet derude. Komforten er noget, hvad der kommer, "siger Nike Air Vapormax Mujer Andy Barr, Adidas direktør for Global Creation for brandets US Running Footwear division. Den første Ultra Boost så også anderledes ud end noget andet på markedet. "Det er let at glemme, at de fleste løbesko i 2013 ikke lignede [Ultra Boost].

Posted in Games