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A Adidas iniciou hoje uma campanha global de um ano para a sua linha de originais com um local repleto de estrelas que desafia o Adidas ZX Flux Mujerque significa ser superstar.

O impulso – um dos maiores já feitos pela marca Originals – celebra o 45º aniversário Nike Air Max 90 Damen do Superstar, o mais icônico dos originais e um de seus sapatos mais vendidos. O sapato de três listras, que começou como um tênis de basquete em 1969, ficou famoso pela Run-D.M.C. na década de 1980, quando se tornou sinônimo de cultura hip-hop.

Com a nova campanha, a Adidas pretende “relançar” o tênis e chamar a atenção para a marca Originals de uma forma que campanhas recentes não têm, disse Alexander Matt, diretor sênior de comunicações globais da Adidas Originals.Nike Air Zoom Mariah Flyknit Racer Donna

“Este é um estilo de calçados tão icônico para nós. Isso marca nosso começo”, Adidas Adilette Slides Womens disse Matt. “Isso nos dá a oportunidade de nos concentrarmos na marca.”

O impulso da marca surge na medida em que a linha Originals começa a impulsionar as vendas no varejo no lado do estilo da empresa. A linha Originals experimentou um “aumento de vendas de dois dígitos” durante o período, enquanto as vendas globais do lado varejista subiram 11%.

O local de lançamento em preto e branco de 90 segundos, dirigido por Karim Huu Do, do Caviar, conta com Pharrell Williams, David Beckham, Rita Ora e Damian Lillard, que desafiam a definição convencional de estrelato – “não é sobre o número de visões, gostos Adidas NMD Femme ou compartilhamentos “, diz o Sr. Williams no local; “não se trata de tentar ser a próxima grande Asics Gel Lyte 3 Mujer coisa”, diz Beckham.

A Adidas escolheu a agência criativa de Nova York, Johannes Leonardo, para o empurrão em junho de 2014.

“Queríamos ser autênticos à noção de superstar e, para isso, tivemos que subverter a percepção disso”, disse o co-fundador da agência, Leo Premutico, com a idéia de que as estrelas reais funcionam para um público de uma pessoa. “É fácil hoje em dia equiparar o estrelato à fama e a quantidade de visualizações vale, mas a qualidade criativa mais importante é a coragem.”

A agência procurou incorporar essa idéia durante o Nike Air Max Thea Femme processo criativo, razão pela qual selecionou Huu Do para dirigir o local, disse Premutico. Sua escolha “corajosa” Nike Zoom Fly Donna de filmar em preto e branco deu ao local uma sensação atemporal que combinava com a natureza do sapato, acrescentou.

Os criativos também usaram o logotipo da Adidas – três listras – para riscar a palavra “superestrela” em todo o criativo da campanha, que inclui vídeos on-line, impressos, sociais, digitais e outdoor. “É uma declaração realmente provocativa em um símbolo sobre como a Adidas se sente sobre a noção de superstar”, disse Jan Jacobs, co-fundador de Johannes Leonardo.

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