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Adidas hat eine neue langfristige Partnerschaft mit der Sängerin und Designerin Kanye West vereinbart, die das deutsche Sportbekleidungsunternehmen 2013 von seinem Erzrivalen Nike abgeworben hat und dabei geholfen hat, sein Geschäft auf dem US-Markt wiederzubeleben.

Der Deal wurde von Adidas am Mittwoch als die wichtigste Partnerschaft zwischen einem Nicht-Sportler und einer Sportmarke beschrieben und sagte, dass er sich über seinen aktuellen Lifestyle-Fokus hinaus entwickeln wird, um neue Sportleistungsdesigns einzuführen. Adidas plant auch neue Geschäfte, in denen die Yeezy-Markenprodukte von West verkauft Nike Air Max 90 Dames werden.

Eine Adidas-Sprecherin Adidas Tubular Femme lehnte es ab, finanzielle Details anzugeben oder die Dauer des Geschäfts festzulegen. Medienberichte legen den Wert des vorherigen Deals auf 10 Millionen Dollar.

Seit sie in den USA hinter Nike und Under Armour auf den dritten Platz zurückfiel, hat Adidas in den letzten Monaten wieder etwas an Boden gewonnen, nachdem sie die Marketingausgaben auf dem weltweit führenden Sportbekleidungsmarkt erhöht hatte.

Das deutsche Unternehmen meldete einen Umsatzsprung von 31 Prozent im ersten Quartal seiner Kernmarke in Nordamerika, angetrieben von der Popularität von Retro-Schuhen wie dem Superstar, gefördert von Sänger Pharrell Williams, und seinen Yeezy-Designs.

West sagte, dass er von Nike zu Adidas gewechselt sei, weil das deutsche Nike Air Pegasus 83 Dame Unternehmen ihm mehr kreative Adidas Eqt Support Adv Mujer Freiheit und Tantiemen verschafft habe. Adidas Gazelle Mujer Er sagte, die US-Firma habe ihm gesagt, dass es professionellen Athleten wie dem Basketballstar Michael Jordan vorbehalten sei.

Der Sänger nennt sich selbst der erste “Hip-Hop-Designer” und hofft, den größten Einzelhändler der Welt, Wal-Mart, zu übertreffen.

“Diese Partnerschaft zeigt, dass jeder mit einem Traum ohne Grenzen träumen kann”, sagte West am Mittwoch.

Am Dienstag gab Nike eine niedriger als erwartete Prognose für zukünftige Bestellungen heraus und unterstrich damit seinen Kampf gegen die Konkurrenz von Adidas und anderen, insbesondere in seiner Heimat Nordamerika.

Adidas will in den kommenden Jahren Dutzende von Deals mit US-Sportstars unterschreiben, in der Hoffnung auf einen Adidas ZX 700 Femme länger anhaltenden Verkaufsschub Adidas NMD Womens als die aktuelle Modeerscheinung Nike Air Max 95 Donna für seine Retro-Sneakers, sagte der nordamerikanische Konzernchef Mark King im vergangenen Monat gegenüber Reuters.

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