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Adidas hat eine neue langfristige Partnerschaft mit der Sängerin und Designerin Kanye West vereinbart, die das deutsche Sportbekleidungsunternehmen 2013 von seinem Erzrivalen Nike abgeworben Nike Air Max 90 Homme Noir hat und dabei geholfen Nike Internationalist Mujer hat, sein Geschäft auf dem US-Markt wiederzubeleben.

Der Deal wurde von Adidas am Mittwoch als die wichtigste Partnerschaft zwischen einem Nicht-Sportler und einer Sportmarke beschrieben und sagte, dass er sich über seinen aktuellen Lifestyle-Fokus hinaus entwickeln wird, um neue Sportleistungsdesigns einzuführen. Adidas plant auch neue Geschäfte, in denen die Yeezy-Markenprodukte von West verkauft werden.

Eine Adidas-Sprecherin lehnte es ab, finanzielle Details anzugeben oder die Dauer des Geschäfts festzulegen. Medienberichte legen den Wert des vorherigen Deals auf 10 Millionen Dollar.

Seit sie in den USA hinter Nike und Under Armour auf den dritten Platz zurückfiel, hat Adidas in den letzten Monaten wieder etwas an Boden gewonnen, nachdem Nike Air Max 2016 Womens sie die Marketingausgaben Adidas Eqt Support Adv Mujer auf dem weltweit Asics Gel Lyte 5 Womens führenden Sportbekleidungsmarkt erhöht hatte.

Das deutsche Unternehmen meldete einen Umsatzsprung von 31 Prozent im ersten Quartal seiner Kernmarke in Nordamerika, angetrieben von der Popularität von Retro-Schuhen wie dem Superstar, gefördert von Sänger Pharrell Williams, und seinen Yeezy-Designs.

West sagte, dass er von Nike zu Adidas gewechselt sei, weil das deutsche Unternehmen ihm mehr kreative Freiheit und Tantiemen verschafft habe. Er sagte, die US-Firma habe ihm gesagt, dass es professionellen Athleten wie dem Basketballstar Michael Jordan vorbehalten sei.

Der Sänger nennt sich selbst der erste “Hip-Hop-Designer” und hofft, den größten Einzelhändler der Welt, Wal-Mart, zu übertreffen.

“Diese Partnerschaft Nike Air Max 2017 Femme zeigt, dass jeder Nike Air Max Command Femme mit einem Traum ohne Grenzen Adidas Superstar Femme träumen kann”, sagte West am Mittwoch.

Am Dienstag gab Nike eine niedriger als erwartete Prognose für zukünftige Bestellungen heraus und unterstrich damit seinen Kampf gegen die Konkurrenz von Adidas und anderen, insbesondere in seiner Heimat Nordamerika.

Adidas will in den kommenden Jahren Dutzende von Deals mit US-Sportstars unterschreiben, in der Hoffnung auf einen länger anhaltenden Verkaufsschub als die aktuelle Modeerscheinung für seine Retro-Sneakers, sagte der nordamerikanische Konzernchef Mark King im vergangenen Monat gegenüber Reuters.

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