Nike Air Pegasus 83 Donna

A Adidas iniciou hoje uma campanha global de um ano para a sua linha de originais com um local repleto de estrelas que desafia o que significa ser superstar.

O impulso – um dos maiores já feitos pela marca Originals – celebra o 45º aniversário do Superstar, o mais icônico dos originais e um de seus sapatos mais vendidos. O sapato de três listras, que começou como um tênis de basquete em 1969, ficou famoso pela Run-D.M.C. na década de 1980, quando se tornou sinônimo de cultura hip-hop.

Com a nova campanha, a Adidas pretende “relançar” o tênis e chamar a atenção para a marca Originals de uma forma Nike Free RN Mujer que campanhas recentes não têm, disse Alexander Matt, diretor sênior de comunicações Nike Air Pegasus 83 Donna globais da Adidas Originals.

“Este é um estilo de calçados tão icônico para nós. Isso marca nosso começo”, disse Matt. “Isso nos dá a oportunidade de nos concentrarmos na marca.”

O impulso da marca surge na medida em que a linha Originals começa a impulsionar as vendas no varejo no lado do estilo da empresa. A linha Originals experimentou um “aumento de vendas de dois dígitos” durante o período, enquanto as vendas globais do lado varejista subiram 11%.

O local de lançamento em preto e branco de Adidas ZX Flux Donna 90 segundos, dirigido por Karim Huu Do, do Caviar, conta com Pharrell Williams, David Beckham, Rita Ora e Asics Gel Quantum 360 Femme Damian Lillard, que desafiam a definição convencional de estrelato – “não é sobre o número de visões, gostos ou compartilhamentos “, diz o Sr. Williams no local; “não se trata de tentar ser a próxima grande coisa”, diz Beckham.

A Adidas escolheu a agência criativa de Nova York, Johannes Leonardo, para o empurrão em junho de 2014.

“Queríamos ser autênticos à noção de superstar e, para isso, tivemos que subverter a percepção disso”, disse o co-fundador da agência, Leo Premutico, com a idéia de que as estrelas reais funcionam para um público de uma pessoa. Nike Air Max 270 Femme “É fácil hoje em dia equiparar o estrelato à fama e a quantidade de visualizações Nike Air Max 90 Donna Nero vale, mas a qualidade criativa mais importante é a coragem.”

A agência procurou incorporar essa idéia durante o processo criativo, razão pela qual selecionou Huu Do para dirigir o local, disse Premutico. Sua escolha “corajosa” de filmar em preto e branco deu ao local uma sensação atemporal que combinava com a natureza do sapato, acrescentou.

Os criativos também usaram o logotipo da Adidas – três listras – para riscar a palavra “superestrela” em todo o criativo da campanha, que inclui vídeos on-line, impressos, sociais, digitais e outdoor. “É uma declaração realmente provocativa em um símbolo Adidas ZX Flux Damen sobre como a Adidas se sente sobre a noção de superstar”, disse Jan Jacobs, co-fundador Adidas Adilette Slides Femme de Johannes Leonardo.

Posted in Games

Leave a Reply