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“Es un potencial suicidio profesional tocar diez cosas que son icónicas”, dice Virgil Abloh, fundador y director creativo de la marca de moda Inflechada, de 36 años, en uno de sus conciertos de diseño Nike Air Huarache Femme más grandes hasta la fecha. Abloh, quien saltó a la fama como asesor creativo de Kanye West a mediados de los años, se ha alistado por el gigante estadounidense de ropa deportiva Nike para reimaginar diez modelos de su archivo de zapatillas, incluyendo el clásico Air Jordan 1, Air Max 90, Air Max 97 , Blazer, Hyperdunk y Air Force 1. También en la lista se encuentran modelos más nuevos y técnicos, como AirVaporMax, Air Presto y Zoom VaporFly, así como las icónicas Chuck Taylor All-Stars, producidas por Converse, propiedad de Nike.

Desde que Abloh llevó su edición de Air Jordan 1s a la Met Gala en mayo, atisbos de lo que Nike espera sea una colaboración taquillera han aparecido en las redes sociales de influencers que van desde Bella Adidas Nmd Donna Hadid y Wiz Khalifa hasta el futbolista brasileño Neymar y el editor 032c. Joerg Koch. Ahora, “The Ten: Icons Reconstructed by Virgil Abloh” está a solo días de su lanzamiento en septiembre con cinco de los diez modelos: Air Jordan 1, Nike Blazer, Nike Air Presto, Nike Air Max 90 y Nike VaporMax. para ser lanzado previamente en las tiendas de NikeLab durante las próximas semanas de la moda Primavera / Verano 2018 en Nueva York (septiembre 9-13), Londres (18-22 de septiembre), Milán (21-25 de septiembre) y París (26-30 de septiembre) . La colección completa se lanzará en todo el mundo en noviembre.

“Siempre me gusta un desafío. La idea de ‘The Ten’ es que Nike revise su historia y pida a un diseñador como yo que cuente una historia Nike Air Max Classic BW Femme destacando un detalle de diseño y la innovación dentro de [cada] los diez modelos “, dice Abloh. “Lo que es interesante es el alcance del proyecto. Es un sello distintivo, una idea muy importante de la cultura posmoderna, la innovación y el rendimiento deportivo, todos entrelazados en uno “.

Con éxito demostrado en atraer a los jóvenes conocedores de los medios sociales, Abloh, quien se formó como arquitecto, ha colaborado con varias marcas importantes, incluidas Levi’s y Moncler, aunque su relación con Nike se remonta a mediados de años, cuando trabajó con Kanye West en las zapatillas Nike Air Yeezy del rapero estadounidense.

“Lo que es muy interesante es que vemos cómo se juntan los zapatos. Es bastante común en el mundo Nike Air Max Thea Donna Nero de la arquitectura, pero nadie está realmente viendo cómo estás construyendo zapatos en el mundo de la zapatilla de deporte “, dice Andy Caine, vicepresidente de diseño de calzado en Nike, y destaca los renovados modelos Air Max 90 y Air Jordan 1 de Abloh. expone parte de la funcionalidad interna de los zapatos a menudo escondida en diseños más tradicionales.

Otros modelos, como el Blazer rediseñado, son más sutiles. “Ese zapato ejemplifica hacer un producto interesante al solo cambiar un elemento de diseño en un tres por ciento. El logotipo de Swoosh de ese zapato se superpone a la suela sin que se aparte de la iconografía, lo que la hace más interesante y ponible “, explica Abloh.

Algunos de los nuevos diseños cuentan con Asics Gel Lyte 3 Femme la firma de Off-White, el uso amigable con Instagram de la tipografía Helvetica, empleada para deletrear palabras como “Aire”, “Espuma” y “Cordón”. “No es diseño por motivo de diseño. Los diferentes zapatos tienen diferentes técnicas de diseño que se basan en un conjunto de ideas “, agrega Abloh, quien dice que se inspiró en Frank Ocean y Tom Sachs, entre otros.

“The Ten” es más que “solo otro proyecto de Hypebeast”, insiste Abloh. “El futuro de la ropa de calle es que ya no debería servirse solo. Este proyecto es realmente una democracia de cómo el diseño explora el mundo. Estoy interesado en cómo el niño que está parado fuera de su Foot Locker local o Nike Town Adidas Gazelle Dam comprando Jordans y tomando mis ideas se inspira y toma un marcador para los zapatos o se une con una corbata roja y ahora son parte de la conversación ”

“En Nike, tenemos este espíritu basado en la idea de incorporar creatividades y polinización cruzada cuando hacemos collabs. Estamos buscando la diversidad creativa y Virgil aporta tanta riqueza y variedad en su enfoque, que es muy poderoso “, dice Caine. “Es algo que no podríamos hacer por nuestra cuenta”. El poder de la colaboración es que obtienes algo interesante por ambas partes “. Abloh está de acuerdo:” El futuro de la moda está enraizado en la idea de que uno más uno es igual a tres “.

La colaboración se produce cuando Nike, aún el mejor jugador de ropa deportiva del mundo en términos de ingresos, ha perdido Nike Air Pegasus 83 Mujer cierto grado de “genialidad” ante los consumidores jóvenes, que han cambiado la atención a su archirrival Adidas, que ha lanzado una serie de colaboraciones de gran éxito. con una lista de diseñadores de moda y músicos, incluidos Kanye West y Pharrell.

El año pasado, Nike colaboró con varios de los principales diseñadores de moda, entre ellos Riccardo Tisci, el diseñador de Louis Vuitton para caballeros Kim Jones y el director creativo de Balmain Olivier Rousteing. “No diría que no funcionaron, diría que es m

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