>Nike Air Zoom Pegasus 35 Mujer<V

Tilbage i 2012, hvis du spurgte nogen, hvad det hotteste sneaker-mærke i verden var, og de ikke straks sagde Nike, ville du have troet, at de var enten vanvittige eller liggende. Nike's stiveste globale Nike Air Zoom Pegasus 35 Mujer konkurrence, Adidas, var ikke så meget et fjernt sekund som en næsten ikke-eksisterende. I USA, Nike's hjemmebase, var Swoosh endnu mere dominerende. Dens markedsandel af atletisk fodtøj svævede omkring 60 procent, og det havde netop introduceret den mest banebrydende sneaker teknologi i milleniumet i Flyknit, gudfaren af strikkede løbesko. På både massemarked og begrænset udgave, fra Air Maxes til Air Yeezys, så Nike ustoppelig.

Lidt over fem år senere er Adidas imidlertid ikke kun mere konkurrencedygtig end det for Nike Air Vapormax Womens et halvt årti siden fra et finansielt synspunkt – med rapporterede stigninger i omsætning og markedsandel – men det er også en alvorlig grund i innovation og stil. Hvad udløste turnaround? Et par ting.

I 2014 genudstedte Adidas sine legendariske Stan Smith tennis sneakers bag en massiv marketingkampagne, der gjorde dem til de cooleste sko blandt både mode designere og brunch-going bros. De underskrev også Kanye West, hvis Yeezy-serie sneakers pressede Adidas til toppen af hype-samtalen. Men Adidas skylder også meget af sin seneste succes med en hvid skumsål kaldet Boost, som satte en ny standard i komfort og afkøling på sneaker-markedet. (Så meget, at vi er begyndt at henvise til Adidas historie med hensyn til B.B. [Before Boost] og A.B. [After Boost]). Fem Nike Air Huarache Damenår efter at den første Adidas Energy Boost ramte hylder, er det værd at nedbryde, hvordan Boost, godt, styrket Adidas til toppen af sneaker spillet.

Her er den første ting at vide om Adidas førende løbesko teknologi: Den er faktisk ikke lavet af Adidas. Det, vi kender som Boost, er faktisk lavet af et tysk kemisk firma kaldet Badische Anilin & Soda-Fabrik (BASF for kort), og Three Stripes betaler kun BASF for de eksklusive rettigheder til denne teknologi. BASF udviklede først det, der blev Boost i 2007. På det tidspunkt var det ikke mere end Nike Air Max 95 Mujer små små hvide partikler, som virksomheden hedder "energikapsler" (som stort set ligner Squishy Tic-Tacs). Senere indså BASFs forskere, at partiklerne var nyttige, når de blev svejset sammen med damp i et Asics Gel Quantum 360 Femme fast stykke. Første gang Adidas så Boost, var det via en lille, tennis-størrelse bold, der blev brugt som en demo for at vise, hvor springende materialet er. "Vi kunne ikke tro, hvor højere bolden sprang tilbage i forhold til EVA-skum, som var standardmaterialet på det tidspunkt. Vi kunne ikke stoppe med at se denne video og forestillede os hvad vi kunne gøre med det materiale: vi kunne revolutionere løbende industri med det materiale, "siger Matthias Am, kategoridirektør for Global Running at Adidas. I 2012 testede firmaet prototype Adidas Superstar Uomo Nero sko med Boost.

Men hvad gør Boost virkelig innovativt? Det drejer sig om, hvad der kører sko designere og markedsførere-kald "energi retur", hvilket er hvad Am talte om med Boost bouncy ball. Når Nike Air Max Command Mujer det kommer til at bære skoene, er det en af de første ting du bemærker – de føler sig ikke ulig en meget flot memory foam madras. "Ting med Boost er, at det øjeblik du sætter det på, du ved, det er en helt anden oplevelse end noget andet derude. Komforten er noget, hvad der kommer, "siger Andy Barr, Adidas direktør for Global Creation for brandets US Running Footwear division. Den første Ultra Boost så også anderledes ud end noget andet på markedet. "Det er let at glemme, at de fleste løbesko i 2Nike Roshe Run Womens 013 ikke lignede [Ultra Boost].

Posted in Games

Leave a Reply