Nike Air Zoom Spiridon Womens

Über Jahrzehnte dominierte Nike den Sportschuhmarkt der Vereinigten Staaten. “Dominiert” ist vielleicht nicht stark genug: 50 Jahre Werbekampagnen wie “Es müssen die Schuhe sein!”, Bahnbrechende Technologie von Air zu Shox und eine authentische Verbindung mit Menschen, die ihre Schuhe 2014 kaufen Die Swoosh besaßen 48 Prozent des Marktes – eine Marge, die so groß war, als ob keine Marke ihre Herrschaft hätte Adidas ZX Flux Femme gefährden können. Aber genau das ist passiert. Im selben Jahr pochte Adidas Kanye West, begann mit der Neuauflage seiner kultigsten Sneakers und entwickelte eine eigene bahnbrechende Technologie. Das Ergebnis? In den Jahren 2016 und 2017 hat es den Marktanteil von Nike verschlimmert.

Anfang dieses Jahres kündigten Sneaker-Industrie-Analysten eine mögliche Wachablösung an. Im Juni 2017 sprang der Adidas-Anteil auf 11,3 Prozent und übersprang die schleppende, übersättigte Marke Jordan. Kanye Wests Yeezy Boost-Linie verursachte (und verursacht weiterhin) Online-Wahnsinns, und die NMD-Sneaker von Adidas Originals wurden zu einem Grundnahrungsmittel für hyperfreundliche Teenager und sneakerbewusste Stammbros gleichermaßen. Zum ersten Mal schien Nike hinter Adidas in der Kategorie zurück zu bleiben, mit der die Kunden jeden Tag mehr zu tun hatten: Modekollaborationen. Der Swoosh hatte mit dem ehemaligen Givenchy-Designer Riccardo Tisci, der deutschen Techwear-Marke Acronym Nike Air Zoom Spiridon Womens und sogar der Tennislegende Roger Federer zusammengearbeitet, aber diese waren leicht als einmalige Designer-Interpretationen existierender Nike-Kicks wahrzunehmen – im Gegensatz zu den vollwertigen Partnerschaften, die Adidas mit Kanye einging West, Pharrell oder sogar Raf Simons, von denen jeder seinen eigenen Adidas Sneaker von Grund auf neu entworfen hat. In den letzten drei Jahren Adidas Superstar Damen Gold fühlte sich Adidas am Puls der Zeit, als die Marke am Puls der Zeit war. Nike schien sich dagegen zu wehren, seine Kernprodukte – Lauf- und Basketball-Turnschuhe – in die Hände der Kunden zu bringen.

Wenn das Jahr 2017 zu Ende geht, drehen sich die Gezeiten erneut. Nur dieses Mal sind sie in Nike Gunsten. Zum Zeitpunkt dieses Artikels war die Nike-Aktie in den letzten drei Monaten um $ 11 gestiegen, während Adidas um $ 25 gefallen war. Zum ersten Mal seit Jahren, im zweiten Quartal 2017, hatten Adidas Klassiker (Stan Smith, Superstar, Gazelle) flache Verkaufszahlen. Im Moment scheint Nike’s Mojo zurück zu kommen, hauptsächlich dank vier Sneakers, die jeder auf eine andere Art und Weise geholfen haben: Zoom VaporFly 4%, Nike Air VaporMax, LeBron Asics Gel Quantum 180 Donna 15 und Off-White x Nike Air Jordanien 1. Die Drei Streifen sind Adidas ZX 750 Mujer immer noch eine größere Bedrohung für Nikes Vorherrschaft, aber es besteht kein Zweifel, dass 2017 dem Swoosh gehörte. Hier ist der Grund.

Nike Air Max ist die Technologie, die Nike zu einem weltweit führenden Unternehmen gemacht hat. Der Original Air Max Sneaker erschien 1987, aber der VaporMax, der im März fiel, war die radikalste Verbesserung der Air Max Serie seit Jahren. Die übliche Air Max-Formel besteht darin, einfach, mehr Luft in die Sohle zu geben. Aber mit dem VaporMax hat Nike die Zwischensohle komplett durch Air ersetzt. Der Schuh liefert das meiste Pfund-für-Pfund-Air aller Nike-Sneaker – und sieht aus, als wäre es aus einer dystopischen Zukunft, in der Turnschuhe immer noch irgendwie wichtig sind, auf die coolste Art und Weise.

Der Beitrag des VaporMax zum größten Jahr von Nike liegt vor allem in Nike Air Max 1 Damen seiner Mode-Attraktivität. Virgil Abloh remixte die Kicks für seine “The Ten” -Kollaboration mit Nike (dazu später noch viel mehr), während Comme des Garçons eine schnürlose Version fertigte, die Nike für mehr als ein paar Minuten nicht auf Lager halten konnte. Aber auch die Nicht-Kollabo-Versionen waren Favoriten unter den ultra-trendy Cropped Baggy Pants und den normalen Jungs, die nach ihrem nächsten Paar New-Wave-Kicks suchen.

Auf einem Massenmarktniveau – wo das echte Geld ist – sind die VaporMax-Verkäufe wahrscheinlich weniger als hervorragend. Der Sneaker ist derzeit auf den meisten Seiten erhältlich, was laut Sneaker-Analyst Matt Powell (und dem bekannten Yeezy Truther) nicht gut für den langfristigen Erfolg des Stils ist. Und als Laufschuh hat es gemischte Bewertungen. (Die Website runrepeat.com Adidas Superstar Womens Black zählt sie derzeit zum 335. besten Laufschuh.) Also, in Bezug darauf, Nike im Laufsneaker-Spiel wieder auf die Beine zu bringen, ist VaporMax nicht die Antwort. Aber als die nächste Entwicklung von Nikes Vermächtnis zukunftsweisenden, begehrenswerten Designs? Sie haben mehr als genug getan, um die Hitze von Adidas ‘Ultra Boost und NMD Linien zu nehmen – Schuhe, die einen enormen Erfolg hatten, aber auch seit über 18 Monaten auf dem Markt sind.

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